Il a été acheté en 2019 et est resté fermédepuis . Après des années de silence, Prada, la célèbre marque de mode italienne, va reprendre ses activités au numéro 64 de la rue Serrano. Le local, qui est au cœur du quartier chic de Madrid, a coûté 100 000 euros le mètre carré à la marque, ce qui en fait le plus cher d’Espagne.
Il se prépare maintenant à devenir le nouveau magasin phare de Prada à Madrid. Selon les sources d’Idealista News, les travaux de rénovation du magasin ont déjà commencé, avec pour objectif d’offrir une expérience d’achat différente et de renforcer les valeurs de la marque.
Plus de 900 mètres carrés
Rue Serrano à Madrid. | Crédit éditorial : Wikimedia Commons
L’espace est divisé en trois étages, avec une superficie totale de plus de 900 mètres carrés et une façade représentative, qui fait angle avec la rue Don Ramón de la Cruz. Il est spacieux, visible et stratégiquement situé, en plein cœur de la Milla de Oro, la zone commerciale la plus prestigieuse de la capitale.
Il est entouré de marques de mode renommées, telles que lesboutiques Luis Vuitton, Dior ou Moncler, entre autres. Prada renforce ainsi sa présence dans la rue Serrano, où elle dispose déjà d’un point de vente, au numéro 26.
Un investissement stratégique
Intérieur d’une boutique de la marque. | Crédit éditorial : Prada
En 2019, la marque italienne a investi près de 59 millions d’euros pour acheter les bureaux de Bankia et y installer son nouveau siège. Après la pandémie, plein de marques misent sur les magasins physiques pour offrir une nouvelle expérience à leurs clients, comme l’a fait Zara l’année dernière avec son nouveau magasin, l’appartement.
Ainsi, le magasin n’est plus seulement un lieu de vente, mais un espace pour construire la marque, présenter les nouvelles collections et rester proche de son public. De plus, grâce à l’essor du tourisme haut de gamme, Madrid accueille un grand nombre de visiteurs à fort pouvoir d’achat, en provenance des États-Unis, d’Amérique latine et du Moyen-Orient.
L’achat de Prada n’a pas suivi une logique commerciale traditionnelle, car l’enseigne attendait depuis des années le moment opportun pour ouvrir et concevoir son concept avant de se lancer. Quoi qu’il en soit, le local représente un atout patrimonial important dans l’une des rues les plus résistantes du marché européen, offrant une garantie face à d’éventuelles crises.
Plus de boutiques Prada à Madrid
Magasin Prada à Goya. | Crédit éditorial : Wikimedia Commons
Au-delà de ses deux magasins situés dans la rue Serrano, aux numéros 26 et 64, Prada est également présent dans la capitale. Au numéro 5 de la rue Goya, il dispose d’un local dédié à la mode masculine : Prada Madrid Uomo.
D’autre part, la marque dispose de son propre espace au sein du grand magasin El Corte Inglés de la Castellana, situé au numéro 19 de la rue Raimundo Fernández Villaverde, à côté de Nuevos Ministerios.