Acqua & Sapone era fino ad ora una sorta di PrimaPrix all’italiana che non era ancora arrivata a Madrid. Ma la sua nuova apertura in via Alcalá, 290 conferma ciò che si intuiva già con il suo arrivo in Spagna: il canale “beauty low cost ma con un assortimento enorme” sta vivendo il suo boom, e la capitale è diventata uno dei suoi principali campi di battaglia.
A differenza delle profumerie selezionate tradizionali, il modello di Acqua & Sapone si ispira maggiormente al formato supermercato con ampi corridoi, scaffali lunghissimi e un mix molto aggressivo di marchi di massa, marchi di fascia media, prodotti professionali e il proprio marchio bianco. In questo nuovo negozio madrileno, gli oltre 350 metri quadrati consentono di schierare tutta l’artiglieria: cura del viso e del corpo, trucco, profumi, igiene personale, cura dei capelli, pulizia della casa e una selezione sempre più ampia di prodotti ecologici o con formule più sostenibili.
Dove si colloca nella mappa beauty di Madrid
Con questa apertura, la catena consolida la sua presenza in una città dove la concorrenza nel settore beauty è feroce. Ai Sephora di Sol o Serrano e alle profumerie di sempre si aggiungono ora formati ibridi: negozi di K-Beauty, catene di cosmetici low cost e spazi multimarca che mescolano cosmetici e parafarmacia. Il vantaggio di Acqua & Sapone è che non si limita alla nicchia beauty, includendo anche prodotti per la casa e la pulizia.
Uno dei tratti distintivi del marchio è l’aggressiva politica delle offerte: 2×1, sconti sul volume, promozioni incrociate tra categorie… Questo, unito alle dimensioni del negozio, trasforma la visita in una sorta di caccia all’affare permanente per chi ama dedicare tempo a confrontare prezzi e provare novità.