Acqua & Sapone war bisher so etwas wie ein italienischer PrimaPrix, der noch nicht nach Madrid gekommen war. Doch die Neueröffnung in der Calle Alcalá 290 bestätigt , was sich schon bei der Markteinführung in Spanien abzeichnete: Der Kanal „Low-Cost-Beauty mit riesigem Sortiment“ erlebt gerade seinen eigenen Boom, und die Hauptstadt ist zu einem seiner wichtigsten Schauplätze geworden.
Im Gegensatz zu traditionellen Parfümerien orientiert sich das Modell von Acqua & Sapone eher am Supermarktformat mit breiten Gängen, extrem langen Regalen und einer sehr aggressiven Mischung aus Massenmarken, mittelgroßen Firmen, professionellen Produkten und der eigenen Eigenmarke. In diesem neuen Laden in Madrid bieten die über 350 Quadratmeter Platz, um das gesamte Sortiment zu präsentieren: Gesichts- und Körperpflege, Make-up, Parfüms, Körperpflege, Haarpflege, Haushaltsreinigung und eine immer größere Auswahl an Öko-Produkten oder Produkten mit nachhaltigeren Formeln.
Wo passt das in die Beauty-Landkarte von Madrid?
Mit dieser Eröffnung festigt die Kette ihre Präsenz in einer Stadt, in der der Wettbewerb um den Beauty-Umsatz hart ist. Zu den Sephora-Filialen am Sol oder Serrano und den klassischen Parfümerien gesellen sich nun Hybridformate: K-Beauty-Läden, Low-Cost-Make-up-Ketten und Multimarken-Shops, die Kosmetik mit Drogerieartikeln kombinieren. Der Vorteil von Acqua & Sapone ist, dass es sich nicht auf die Beauty-Nische beschränkt, sondern auch Drogerieartikel und Haushaltsreinigung im Sortiment hat.
Eines der Markenzeichen der Marke ist die aggressive Angebotspolitik: 2-für-1 -Angebote, Mengenrabatte, kategorieübergreifende Sonderaktionen … Das, zusammen mit der Größe des Ladens, macht den Besuch zu einer Art permanenter Schnäppchenjagd für alle, die gerne Zeit damit verbringen, Preise zu vergleichen und Neuheiten auszuprobieren.