Acqua & Sapone era hasta ahora un PrimaPrix a la italiana que no había llegado a Madrid. Pero su nueva apertura en la calle Alcalá, 290 confirma algo que ya se intuía con su desembarco en España: el canal “beauty low cost pero con surtido enorme” está viviendo su propio boom, y la capital se ha convertido en uno de sus principales campos de batalla.
A diferencia de las perfumerías selectivas tradicionales, el modelo de Acqua & Sapone bebe más del formato supermercado con pasillos amplios, lineales larguísimos y una mezcla muy agresiva de marcas masivas, firmas medias, productos profesionales y su propia marca blanca. En esta nueva tienda madrileña, esos más de 350 metros cuadrados permiten desplegar toda la artillería: cuidado facial y corporal, maquillaje, perfumes, higiene personal, capilar, limpieza del hogar y una selección cada vez mayor de referencias eco o con fórmulas más sostenibles.
Dónde encaja en el mapa beauty de Madrid
Con esta apertura, la cadena consolida su presencia en una ciudad donde la competencia por el ticket belleza es feroz. A los Sephora de Sol o Serrano y a las perfumerías de toda la vida se suman ahora formatos híbridos: tiendas de K‑Beauty, cadenas low cost de maquillaje y espacios multimarca que mezclan cosmética con parafarmacia. La ventaja de Acqua & Sapone es que no se limita al nicho beauty al incluir droguería y limpieza del hogar.
Una de las señas de identidad de la marca es la agresiva política de ofertas: 2×1, descuentos por volumen, promociones cruzadas entre categorías… Eso, unido al tamaño de la tienda, convierte la visita en una especie de caza del chollo permanente para quienes disfrutan dedicando tiempo a comparar precios y probar novedades.