La promotion de Lux, le quatrième album tant attendu de Rosalía, continue d’avoir Madrid comme toile de fond pour plusieurs de ses moments forts. De l’événement spontané qui a fait s’effondrer le Callao à l’interview intime dans le fronton restauré de Beti Jai, la capitale a été bien plus qu’une simple scène. Mais c’est dans la nuit du lundi 10 novembre, lors de son passage à La Revuelta, l’émission de fin de soirée de David Broncano, qu’un simple objet – une assiette personnalisée commandée à Chichinabo Inc, une petite boutique de poterie artisanale du quartier de Chamberí– lui a volé la vedette.
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Rosalía, dans une tentative de porter le récit au-delà de la musique, est apparue sur le plateau avec une génoise maison à l’orange et à l’huile d’olive. Mais une autre surprise l’attendait. En vidant le gâteau, elle a révélé ce qu’elle était vraiment venue offrir (presque un macguffin) : une assiette en céramique décorée des visages de Broncano et d’elle-même, entourée de motifs floraux et de clins d’œil à Lux, avec une esthétique qui rappelle les assiettes commémoratives des maisons royales ou la bonne porcelaine des grands-mères.
Le détail a mis du temps à devenir viral : c’est au moment où Chichinabo Inc a indiqué sur son Instagram que c’était eux qui avaient conçu l’assiette. Derrière tout cela, il y avait une histoire encore plus intéressante, mettant en scène une petite boutique de Madrid qui est devenue, grâce à ce cadeau, l’une des destinations les plus recherchées par ceux qui manquent de cadeau pour ces dates.
Chichinabo Inc : illustration, mémoire et artisanat chez Modesto Lafuente
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C’est Patricia Lázaro, illustratrice et fondatrice de Chichinabo Inc, qui a transformé l’idée en céramique. Depuis 14 ans, elle transforme des objets du quotidien en petites pièces narratives. Son studio-atelier, situé au 85 de la rue Modesto Lafuente, est connu pour ses bols, ses assiettes et sa vaisselle qui rendent hommage à la culture populaire, des bars traditionnels à la cuisine galicienne traditionnelle.
La commande de Rosalía était assortie d’une clause de confidentialité : un courrier signé par Sony Music. Bien que l’illustration originale de l’assiette ait été réalisée par l’équipe de la maison de disques, c’est dans le four de Chichinabo que cette image numérique est devenue une véritable céramique, grâce à une technique de décalque céramique et à un grand savoir-faire madrilène.
Loin de se contenter de l’exécution technique, Patricia a également décidé d’offrir à la chanteuse un cadeau personnel : une petite boîte à bijoux inspirée du Berghain, le célèbre club berlinois, réinterprétée dans un style traditionnel.
Chichinabo Inc. n’est pas étranger aux commandes spéciales. Dans ses vitrines, on trouve des plats avec des phrases du quotidien, des illustrations de bars de quartier et des pièces personnalisées pour des marques telles que Mahou, Google ou le chef José Andrés. Mais c’est le travail de Rosalía qui a fait date : non seulement en raison de la couverture médiatique, mais aussi parce qu’il s’inscrit dans l’ADN du projet. « C’est l’histoire de ce qui sera sans doute le cadeau le plus excitant que j’aie jamais fait », résume Patricia.