Acqua & Sapone était jusqu’à présent un PrimaPrix à l’italienne qui n’était pas encore arrivé à Madrid. Mais son ouverture sur la rue Alcalá, 290 confirme ce qu’on devinait déjà avec son arrivée en Espagne : le canal « beauté low cost mais avec un choix énorme » connaît son propre boom, et la capitale est devenue l’un de ses principaux champs de bataille.
Contrairement aux parfumeries sélectives traditionnelles, le modèle d’Acqua & Sapone s’inspire davantage du format supermarché, avec de larges allées, des rayons interminables et un mélange très agressif de marques grand public, de marques de milieu de gamme, de produits professionnels et de sa propre marque de distributeur. Dans ce nouveau magasin madrilène, ces plus de 350 mètres carrés permettent de déployer toute l’artillerie : soins du visage et du corps, maquillage, parfums, hygiène personnelle, soins capillaires, produits d’entretien ménager et une sélection de plus en plus large de références écologiques ou aux formules plus durables.
Où se situe-t-elle sur la carte beauté de Madrid ?
Avec cette ouverture, la chaîne consolide sa présence dans une ville où la concurrence pour le marché de la beauté est féroce. Aux Sephora de Sol ou de Serrano et aux parfumeries de toujours s’ajoutent désormais des formats hybrides : des boutiques K-Beauty, des chaînes de maquillage low cost et des espaces multimarques qui mélangent cosmétiques et parapharmacie. L’avantage d’Acqua & Sapone, c’est qu’elle ne se limite pas au créneau beauté en incluant la droguerie et les produits d’entretien ménager.
L’une des marques de fabrique de la marque, c’est sa politique de promotions agressive: 2 pour 1, remises sur volume, promotions croisées entre catégories… Ça, combiné à la taille du magasin, transforme la visite en une sorte de chasse aux bonnes affaires permanente pour ceux qui aiment passer du temps à comparer les prix et tester les nouveautés.