Une simple et inoffensive ligne courbe a tout changé. Le célèbre symbole Nike ne représente pas seulement la marque, il fait désormais partie de l’imaginaire collectif. Aujourd’hui, une exposition résume son histoire et l’impact de l’entreprise sur le monde du design. NIKE. Design in Motion peut être visitée à TeamLabs/ (Plaza de San Martín, 1) et les billets sont déjà en vente.
L’exposition est ouverte aux heures suivantes : mardi, mercredi, jeudi et dimanche de 10h00 à 20h00 ; vendredi et samedi, de 10h00 à 21h00. L’exposition propose des visites guidées privées (sauf les vendredis après-midi, samedis, dimanches et jours fériés) qui peuvent être réservées sur le site web.
Que trouve-t-on dans l’exposition Nike ?
NIKE. Design in motion est un voyage à travers près de six décennies d’histoire en constante évolution : du logo emblématique Swoosh aux innovations de pointe telles que la semelle Air, en passant par les collaborations avec des athlètes et des designers (Michael Jordan, Serena Williams, Virgil Abloh, Comme des Garçons…) et l’impact culturel de la marque. Aujourd’hui, Nike réalise un chiffre d’affaires de plus de 50 milliards de dollars par an avec des produits conçus à partir de son siège situé juste à côté de Portland, dans l’Oregon.
Organisé par Glenn Adamson (conservateur et historien américain spécialisé dans l’art contemporain), l’exposition arrive en Espagne pour la première fois après son inauguration l’année dernière dans l’un des principaux centres de design du monde : le Vitra Design Museum, situé à Weil am Rhein. Nous pourrons y pénétrer et découvrir ce qui se passe dans ses laboratoires et découvrir le travail des ingénieurs, des designers, des scientifiques…
Ce que vous trouverez dans l’exposition Nike
Comment Nike a-t-il transformé le sport en mode ? Comment a-t-il réussi à changer les règles du design ? Pour répondre à ces questions, l’exposition rassemble des objets tels que des prototypes expérimentaux de modèles (comme le Waffle Trainer, l’Air Force 1 et la Shox), des images et des vidéos historiques, des croquis de conception… Tous ces objets appartiennent au Department of Nike Archives, les archives internes de l’entreprise définies comme « un lieu où vous trouverez l’inspiration dans le passé pour imaginer l’avenir » et qui sont exposées en Espagne pour la première fois.
L’exposition, organisée en quatre sections, contient de nombreux exemples et expériences dans le cadre de la proposition.
La première partie, Track, raconte la naissance de Nike (un nom qui fait référence à la déesse grecque de la victoire), une marque fondée par Phil Knight et Bill Bowerman au début des années 1960 en tant qu’entreprise locale par des amateurs de sport pour des amateurs de sport. Knight était un coureur et Bowerman son entraîneur, et les premiers employés étaient des athlètes. Dans cette première partie, les moments clés de son histoire sont résumés, et les relations intenses et étroites entre Nike et les athlètes, la recherche et le design sont dévoilées.
La deuxième partie, Air, est un voyage à travers la décennie des années 80, le moment où Nike est entré avec force sur le marché international et a quitté le monde de l’athlétisme pour élargir le cercle : skate, football, tennis, basket-ball… avec des collaborations déjà emblématiques avec des athlètes tels que Michael Jordan ou Andre Agassi. C’est aussi le moment où la culture pop (et notamment l’arrivée du modèle Air Max ’87) fait irruption bien au-delà du sport.
La troisième salle, Sensation, s’articule autour de la décennie des années 90, décisive pour le développement technologique de la marque avec l’ouverture du Nike Sport Research Lab. Un laboratoire qui se penche sur la science du corps et du mouvement pour perfectionner les modèles de la marque, la recherche sur la durabilité et les nouveaux matériaux.
La dernière ère (Relation) nous ramène à la pop, à la culture de masse et aux grands noms du design tels que Marc Newson, Tinker Hatfield ou Virgil Abloh (et ainsi de suite jusqu’à cinquante collaborations) qui ont uni Nike à la vie quotidienne de ses acheteurs et de ses fans. Comment ? Sous forme de mode, de clips vidéo, voire de films. Nike comme forme d’expression et de construction identitaire.
