Dans la fast fashion, il y a toujours de la place pour une nouvelle marque, tant que les prix restent bas. C’est maintenant au tour de l’italienne Terranova, qui inaugure ce mois-ci son plus grand magasin d’Espagne au centre commercial Madrid Sur, à Vallecas, avec plus de 1 000 m² dédiés à la mode low cost.
Avec cette ouverture, Terranova renforce son engagement envers les grands formats physiques et consolide Madrid comme l’un de ses axes de croissance clés en Espagne. En effet, le nouveau magasin de Vallecas s’ajoute aux quatre que Young Retail exploite déjà à Torrejón de Ardoz, Pinto, Alcorcón et Ávila, et s’inscrit dans un plan qui prévoit sept ouvertures de Terranova d’ici 2026, ainsi que cinq nouveaux magasins d’autres marques du portefeuille du groupe.
La mode italienne à petit prix débarque à Madrid
Le nouveau Terranova de Madrid Sud se présente non seulement comme un magasin classique, mais aussi comme un espace expérientiel avec le concept qu’ils appellent Riviera 2.0, le format le plus immersif de l’enseigne. Inspiré de la côte italienne de Rimini, berceau de la marque, le design intègre des matériaux naturels, un éclairage enveloppant et la technologie numérique, avec des murs LED immersifs, un parcours intérieur conçu comme une passerelle et une ambiance chaleureuse.
Le magasin comprend également un espace dédié à la formation des équipes en vue des futures ouvertures, qui servira de centre de formation pour standardiser les processus et garantir que le modèle de magasin soit reproduit avec la même image et le même fonctionnement dans les prochains emplacements. Derrière ce déploiement se cache Young Retail, l’un des plus grands groupes multi-franchisés d’Espagne et partenaire de marques comme Mango, Miniso, Etam ou Celio, qui voit en Terranova une enseigne dotée d’une « identité très solide et d’un énorme potentiel de croissance » sur le marché espagnol. Son plan d’expansion vise aussi des villes comme Barcelone, Séville ou Malaga: le « Primark italien » montre clairement qu’il vient pour se battre sérieusement pour le trône de la mode abordable en Espagne.