Il turismo rappresenta una fonte di reddito essenziale per la Spagna (17% della nostra economia, né più né meno), motivo per cui, negli ultimi anni, sono stati condotti studi per capire l’immagine che gli stranieri hanno del Paese.
Ogni anno, l’Istituto Reale Elcano pubblica un’analisi monografica che valuta il prestigio della nazione sia all’interno che all’esterno dei suoi confini. Nel 2024 ha raggiunto un punteggio di 7 su 10.
Lo studio si basa sull’ opinione di 5.800 persone di 10 Paesi europei – Spagna, Lussemburgo, Germania, Regno Unito, Francia, Danimarca, Italia, Romania, Paesi Bassi e Belgio – sulla Spagna. L ‘analisi mostra che, per la maggior parte degli intervistati (ad eccezione degli italiani e dei francesi), la Spagna è una destinazione ideale da visitare per la sua produzione artistica e culturale. Tuttavia, in termini di investimenti, sviluppo tecnologico e shopping, gode di una reputazione inferiore rispetto agli altri Paesi dell’indagine.
Qual è la reputazione della capitale?
Per quanto riguarda Madrid, un’analisi dell’attrattiva turistica della città nel 2023 ha mostrato che l’86% dei turisti è soddisfatto della propria visita e il 92% la percepisce come una destinazione sicura.
Sebbene l’Istituto Reale Elcano non abbia ancora pubblicato un’analisi monografica della città nel 2025, il suo studio del 2022 sull’immagine della capitale chiarisce che il “marchio Madrid” ha ancora aree su cui lavorare: principalmente i suoi deboli legami con il mondo degli affari.
Sebbene la maggior parte degli stranieri intervistati colleghi la città alla gastronomia, allo sport e a una buona qualità della vita, ha dichiarato che non investirebbe nella città. D’altra parte, lo studio ha rilevato che la percezione degli stranieri che hanno visitato Madrid è più positiva rispetto a quelli che non l’hanno mai visitata.
Tutto ciò dimostra che esiste un divario tra l’immagine della capitale e la realtà. L’Istituto Elcano suggerisce di mettere in atto nuove strategie per far conoscere la città a livello internazionale.
Monocultura e… mancanza di edifici iconici?
Nelle recenti analisi monografiche dell’Istituto Elcano è emersa la tendenza ad associare il territorio spagnolo in generale, compresa Madrid, alla corrida e al calcio, tralasciando istituzioni culturali come il Museo Reina Sofía o il Thyssen-Bornemisza, soprattutto tra gli stranieri che non hanno mai visitato il Paese.
Inoltre, come per altre città come Shanghai o Seoul, la maggior parte degli stranieri che non hanno visitato la capitale non associa Madrid a un punto di riferimento o a un edificio specifico (nonostante tutto il suo patrimonio storico e artistico). Lo fanno invece con Parigi e la sua Torre Eiffel, o con Londra e il suo Big Ben.