A Acqua & Sapone era até agora uma espécie de PrimaPrix à italiana que ainda não tinha chegado a Madrid. Mas a sua nova abertura na rua Alcalá, 290, confirma algo que já se intuía com a sua chegada a Espanha: o canal «beleza low cost, mas com uma variedade enorme» está a viver o seu próprio boom, e a capital tornou-se um dos seus principais campos de batalha.
Ao contrário das perfumarias seletivas tradicionais, o modelo da Acqua & Sapone inspira-se mais no formato de supermercado, com corredores largos, prateleiras imensas e uma mistura muito agressiva de marcas de grande consumo, marcas de gama média, produtos profissionais e a sua própria marca branca. Nesta nova loja madrilena, esses mais de 350 metros quadrados permitem expor toda a gama: cuidados faciais e corporais, maquilhagem, perfumes, higiene pessoal, cuidados capilares, limpeza doméstica e uma seleção cada vez maior de produtos ecológicos ou com fórmulas mais sustentáveis.
Onde se encaixa no mapa da beleza de Madrid
Com esta abertura, a cadeia consolida a sua presença numa cidade onde a concorrência pelo mercado da beleza é feroz. Às Sephora de Sol ou Serrano e às perfumarias de sempre juntam-se agora formatos híbridos: lojas de K-Beauty, cadeias de maquilhagem low cost e espaços multimarcas que misturam cosmética com parafarmácia. A vantagem da Acqua & Sapone é que não se limita ao nicho da beleza, ao incluir produtos de higiene pessoal e limpeza doméstica.
Uma das marcas distintivas da marca é a política agressiva de ofertas: 2×1, descontos por quantidade, promoções cruzadas entre categorias… Isso, aliado ao tamanho da loja, transforma a visita numa espécie de caça às pechinchas permanente para quem gosta de dedicar tempo a comparar preços e experimentar novidades.