Es ist nicht ungewöhnlich, dass man Sängerinnen wie Dua Lipa, Schauspielerinnen wie Lily-Rose Depp oder Models wie Gigi Hadid täglich in ihren Kleidern sieht. Gimaguas ist eine Marke, die 2018 von den Töchtern der Natura-Besitzer, Sayana und Claudia Durany, in Barcelona gegründet wurde. Nach ihrem Online-Erfolg eröffnen sie nun ihr zweites Geschäft und das erste in Madrid.
Gimaguas war in den ersten Jahren ein offenes Geheimnis in der Modeindustrie. Die Durany-Zwillinge verfügten nicht nur über das Wissen des elterlichen Unternehmens, sondern auch über ihren eigenen beruflichen Hintergrund dank ihrer Erfahrung mit großen Marken wie Isabel Marant und Dior. Die Zutaten für den Erfolg waren also vorhanden, und das von ihnen entwickelte Produktrezept war von Anfang an interessant. Ihre Kleidung ist irgendwo zwischen hässlich und romantisch angesiedelt, wird hauptsächlich in Spanien hergestellt und hat eine Ästhetik, die perfekt zu den trendbewussten Menschen der Generationen Millenials und Z passt. Seit ihrer Gründung haben sie es verstanden, den ästhetischen Zeitgeist zu lesen.
Gimaguas: cooles neues Geschäft im Modezentrum von Madrid
Die Eröffnung ihres Flagship-Stores in Barcelona war ein besonderes Ereignis, denn bisher hatten sie nur temporäre Läden in ihren Hauptmärkten New York und London eröffnet. Außerdem handelt es sich bei ihren physischen Projekten in der Regel um hochgradig konzeptionelle und visuelle Kunstinstallationen, die die coolste lokale und internationale Elite der Stadt und der Welt zusammenbringen.
Die Eröffnung des Ladens in der Calle Claudio Coello in Madrid ist noch nicht offiziell angekündigt, aber der Name des Ladens steht bereits in den Schaufenstern, und auf der sozialen Netzwerkseite LinkedIn werden seit Monaten Stellen für Verkäufer ausgeschrieben. Mit anderen Worten, es ist nicht sicher, ob sie in diesem Raum, dem Epizentrum der Luxusmarken in Madrid, bleiben werden, oder ob sie nur für ein paar Monate dort sein werden, wie sie es in anderen Hauptstädten waren.
Durchschnittlicher Preis, teure Ästhetik
Neben der Ästhetik, die in der Modewelt von entscheidender Bedeutung ist, gibt es einen weiteren Schlüssel zum Erfolg, nämlich die Preise. Berücksichtigt man die lokale Produktion, die eine gute Qualität gewährleistet, vor allem bei den Lederstücken, ist der Preis für die obere Mittelschicht erschwinglich. Vielleicht nicht so sehr für den spanischen Markt, der daran gewöhnt ist, billig zu kaufen, aber im Ausland wird das so gesehen, und wie Moda.es erklärt, werden 30 % der Verkäufe in den Vereinigten Staaten getätigt. Die Eröffnung in Madrid lässt sich damit erklären, dass die US-Bevölkerung in Madrid seit 2018 um 35 % gewachsen ist.