Beim Einkaufen geht es nicht mehr nur darum, ein Kleidungsstück auszuwählen und zur Kasse zu gehen. Jetzt können Sie die Artikel wie in einer Ausstellung betrachten, sich bei einem Kaffee entspannen und die modernsten Technologien für die Reservierung und Bezahlung der Artikel nutzen.
„El apartamento“ ist das neue Geschäft von Zara in der Calle Serrano 23 in Madrid und soll das Einkaufserlebnis verändern. Nach dreimonatiger Renovierung öffnet es seine Türen auf mehr als 2 500 Quadratmetern, fünf Etagen und einem Design, bei dem Mode und Architektur Hand in Hand gehen.
Das Konzept von Zuhause
Das neue Geschäft ist wie ein Haus gestaltet, in dem der Kunde durch die verschiedenen Räume gehen und Produkte von Zara und Zara Home finden kann. Es gibt sogar limitierte Editionen, Vorschauen auf kommende Kollektionen und Vintage-Stücke, die einen Hauch von Exklusivität vermitteln.
Es ist nicht das erste Mal, dass Inditex sich für dieses Konzept entscheidet, denn es wurde bereits in den Zara-Geschäften in A Coruña, in der Calle Compostela, und in Paris, im 7. Arrondissement Saint-Germain-Des-Près, umgesetzt.
Die Atmosphäre vermittelt ein luxuriöses Erlebnis, und wie das multinationale Unternehmen gegenüber Europa Press erklärte, hat man sich um „ein neues Image und neue Produktausstellungsbereiche“ bemüht. Besonders bemerkenswert sind die Räume im Boutique-Stil, die mit sorgfältig entworfenen Möbeln ausgestattet sind, um die Kollektionen hervorzuheben.
Architektonische Hommage
Auch die Gestaltung des Gebäudes selbst ist von grundlegender Bedeutung. Natürliche Materialien, sanftes Licht und große Fenster sorgen für eine einladende Atmosphäre. Das Büro Elsa Urquijo Arquitectos war für die Renovierung verantwortlich, bei der die Erinnerung an das historische Gebäude mit einer zeitgenössischen Neuinterpretation kombiniert wurde.
„Unsere Absicht ist es, einen Raum mit der Zeit zu schaffen, nicht nur durch Materialien, Texturen oder Volumen, sondern indem wir die Zeit als die Schlüsselsprache verstehen , in der Mode Sinn macht„, erklärt das Studio selbst auf seiner Website.
Auf diese Weise haben sie neue Räumlichkeiten gebaut, die Holz, Eisen und Keramik mit natürlichen Stoffen und modernen Oberflächen kombinieren. Sie haben sich um eine zeitlose Architektur bemüht, in die sich die Mode immer problemlos integrieren lässt.
Der Rundgang durch das Geschäft beginnt in einem raffinierten Erdgeschoss und setzt sich in den oberen Etagen in einer wärmeren und helleren Atmosphäre fort. In der 4. Etage gibt es außerdem einen Café-Service in Zusammenarbeit mit Balbisiana, der dem Erlebnis eine zusätzliche Dimension verleiht.
Kaufen, zurückgeben und recyceln
Das „El apartamento“ von Zara hat 230 Mitarbeiter und modernste Technologie, um das Einkaufen zu erleichtern. Man kann nicht nur mit den Produkten im Laden interagieren, sondern auch den verfügbaren Bestand in Echtzeit über eine App abfragen.
Außerdem wurden vier automatisierte Stationen für unterstützte Rückgaben und zwei weitere automatisierte Stellen für Online-Rückgaben eingerichtet. Es ist das erste Mal, dass sie in der Region Madrid installiert wurden, und ihr Ziel ist es, das Einkaufen flüssiger zu machen.
Darüber hinaus wurde ein automatisches System mit einer Kapazität von bis zu 1560 Paketen eingerichtet, das die Abholung von Online-Einkäufen ermöglicht. Im Sinne der Nachhaltigkeit und des Recyclings wurden eine Kartonsammelstelle, ein Container für Altkleider und ein Reparaturservice eingerichtet. Letzterer wird durch die Plattform Zara Pre-Owned ergänzt, über die Sie gebrauchte Zara-Artikel verkaufen können.