Der Tourismus stellt für Spanien eine wesentliche Einnahmequelle dar (17 % unserer Wirtschaft, nicht mehr und nicht weniger), weshalb in den letzten Jahren Studien durchgeführt wurden, um das Bild zu verstehen, das die Ausländer von unserem Land haben.
Das Königliche Institut Elcano veröffentlicht jedes Jahr eine monografische Analyse, in der das Ansehen des Landes sowohl innerhalb als auch außerhalb seiner Grenzen bewertet wird. Im Jahr 2024 erreichte es eine Punktzahl von 7 von 10.
Die Studie basiert auf der Meinung von 5.800 Personen aus 10 europäischen Ländern – Spanien, Luxemburg, Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Dänemark, Italien, Rumänien, den Niederlanden und Belgien – über Spanien. Die Analyse zeigt, dass Spanien für die Mehrheit der Befragten (mit Ausnahme der Italiener und Franzosen) ein ideales Reiseziel für seine künstlerische und kulturelle Produktion ist. In Bezug auf Investitionen, technologische Entwicklung und Einkaufsmöglichkeiten genießt Spanien jedoch einen schlechteren Ruf als die anderen untersuchten Länder.
Wie steht es um den Ruf der Hauptstadt?
Was Madrid betrifft, so ergab eine Analyse der touristischen Attraktivität der Stadt im Jahr 2023, dass 86 % der Touristen mit ihrem Besuch zufrieden waren und 92 % die Stadt als sicheres Reiseziel wahrnahmen.
Das Königliche Institut Elcano hat zwar noch keine monografische Analyse der Stadt im Jahr 2025 veröffentlicht, aber seine Studie über das Image der Hauptstadt aus dem Jahr 2022 macht deutlich, dass die „Marke Madrid“ noch verbesserungsbedürftig ist: vor allem die schwachen Verbindungen zur Geschäftswelt.
Obwohl die Mehrheit der befragten Ausländer die Stadt mit Gastronomie, Sport und einer guten Lebensqualität in Verbindung bringt, gaben sie an, dass sie nicht in der Stadt investieren würden. Andererseits ergab die Studie, dass die Wahrnehmung von Ausländern, die Madrid besucht hatten, positiver war als die von Ausländern, die Madrid nie besucht hatten.
All dies zeigt, dass eine Kluft zwischen dem Image der Hauptstadt und der Realität besteht. Das Elcano-Institut schlägt vor, neue Strategien einzuführen, um die Stadt international bekannt zu machen.
Monokultur und… Mangel an ikonischen Gebäuden?
In den jüngsten monografischen Analysen des Elcano-Instituts wurde eine Tendenz festgestellt, Spanien im Allgemeinen und Madrid im Besonderen mit Stierkampf und Fußball zu assoziieren und kulturelle Einrichtungen wie das Reina-Sofía-Museum oder das Thyssen-Bornemisza zu vernachlässigen, insbesondere bei Ausländern, die das Land noch nie besucht haben.
Außerdem verbinden die meisten Ausländer, die die Hauptstadt nicht besucht haben, Madrid nicht mit einem bestimmten Wahrzeichen oder Gebäude (trotz des historischen und künstlerischen Erbes). Mit Paris und seinem Eiffelturm oder London und seinem Big Ben hingegen schon.