Le tourisme représente une source de revenus essentielle pour l’Espagne (17% de notre économie, ni plus ni moins), c’est pourquoi, ces dernières années, des études ont été menées pour comprendre l ‘image que les étrangers ont du pays.
Chaque année, l’Institut royal Elcano publie une analyse monographique qui évalue le prestige de la nation à l’intérieur et à l’extérieur de ses frontières. En 2024, le pays a obtenu une note de 7 sur 10.
L’étude est basée sur l’ opinion de 5 800 personnes de 10 pays européens – Espagne, Luxembourg, Allemagne, Royaume-Uni, France, Danemark, Italie, Roumanie, Pays-Bas et Belgique – sur l’Espagne. L’analyse montre que, pour la majorité des personnes interrogées (à l’exception des Italiens et des Français), l’ Espagne est une destination idéale à visiter pour sa production artistique et culturelle. Cependant, en termes d’investissement, de développement technologique et de shopping, elle jouit d’une moins bonne réputation que les autres pays de l’enquête.
Quelle est donc la réputation de la capitale ?
Quant à Madrid, une analyse de l’attractivité touristique de la ville en 2023 a montré que 86 % des touristes étaient satisfaits de leur visite et que 92 % la percevaient comme une destination sûre.
Bien que l’Institut royal Elcano n’ait pas encore publié d’analyse monographique de la ville en 2025, son étude de 2022 sur l’image de la capitale montre clairement que la « marque Madrid » a encore des points à améliorer : principalement ses liens faibles avec le monde des affaires.
Bien que la majorité des étrangers interrogés associent la ville à la gastronomie, au sport et à une bonne qualité de vie, ils déclarent qu’ils n’investiraient pas dans la ville. D’autre part, l’étude a révélé que la perception des étrangers qui avaient visité Madrid était plus positive que celle de ceux qui ne l’avaient jamais visitée.
Tout cela montre qu’il existe un fossé entre l’image de la capitale et la réalité. L’Institut Elcano suggère que de nouvelles stratégies soient mises en place pour faire connaître la ville au niveau international.
Monoculture et… manque de bâtiments emblématiques ?
Dans les récentes analyses monographiques de l’Institut Elcano, on constate une tendance à associer le territoire espagnol en général, y compris Madrid, à la tauromachie et au football, laissant de côté les institutions culturelles telles que le musée Reina Sofía ou le Thyssen-Bornemisza, surtout chez les étrangers qui n’ont jamais visité le pays.
En outre, comme pour d’autres villes telles que Shanghai ou Séoul, la plupart des étrangers qui n’ont pas visité la capitale n’associent pas Madrid à un point de repère ou à un bâtiment spécifique (malgré tout son patrimoine historique et artistique). En revanche, ils le font avec Paris et sa Tour Eiffel, ou Londres et son Big Ben.