Il n’est pas rare de voir des chanteuses comme Dua Lipa, des actrices comme Lily-Rose Depp ou des mannequins comme Gigi Hadid porter leurs vêtements au quotidien. Gimaguas est la marque fondée en 2018 à Barcelone par les filles des propriétaires de Natura, Sayana et Claudia Durany, et après avoir connu le succès en ligne, elles ouvrent maintenant leur deuxième boutique physique et la première à Madrid.
Gimaguas a été pendant ses premières années un secret de polichinelle pour les gens de l’industrie de la mode. Les jumelles Durany disposaient non seulement des connaissances de l’entreprise de leurs parents, mais aussi de leur propre expérience professionnelle, acquise auprès de grandes marques telles qu’Isabel Marant et Dior. Les ingrédients du succès étaient réunis et la recette du produit qu’ils ont développé était intéressante dès le départ. Leurs vêtements sont à mi-chemin entre la laideur et le romantisme, produits principalement en Espagne et dotés d’une esthétique qui correspond parfaitement aux personnes qui s’intéressent aux tendances et qui font partie des générations Millenial et Z. Ils ont su lire l’esthétique et l’adapter à leur époque. Depuis leur lancement, ils ont su lire le zeitgeist esthétique.
Gimaguas : une nouvelle boutique branchée dans le centre de la mode de Madrid
L’ouverture de leur magasin phare à Barcelone a été un véritable événement, car jusqu’à présent, ils n’avaient ouvert que des boutiques temporaires sur leurs principaux marchés, New York et Londres. En outre, leurs projets physiques tendent à être des installations artistiques hautement conceptuelles et visuelles qui rassemblent l’élite locale et internationale la plus branchée de la ville et du monde.
L’ ouverture de la boutique de la rue Claudio Coello à Madrid n’a pas encore été officiellement annoncée, mais le nom de la boutique figure déjà dans les vitrines et des offres d’emploi pour le poste de vendeur sont publiées depuis des mois sur le site de réseautage social par excellence, LinkedIn. En d’autres termes, il n’est pas certain qu’ils soient là pour rester dans cet espace, l’épicentre des marques de luxe à Madrid, ou qu’ils n’y restent que quelques mois, comme ils l’ont fait dans d’autres capitales.
Prix moyen, esthétique coûteuse
Outre l’esthétique, qui est cruciale lorsqu’on parle de mode, il y a un point clé de leur succès, ce sont les prix. Compte tenu de la production locale, qui garantit une bonne qualité, en particulier pour les pièces en cuir, les prix sont abordables pour les revenus moyens supérieurs. Ce n’est peut-être pas le cas pour le marché espagnol, qui a l’habitude d’acheter à bas prix, mais c’est également le cas à l’étranger et, comme l’explique Moda.es, 30 % de ses ventes se font aux États-Unis. Son ouverture à Madrid peut s’expliquer par ce point, car la population américaine à Madrid a augmenté de 35 % depuis 2018.