Que ce soit pour mener une vie plus saine ou pour disposer d’une plus grande capacité d’épargne, l’idée de quitter la capitale et de repartir de zéro dans un village est présente dans l’esprit de nombreux jeunes madrilènes. Cependant, le manque d’opportunités d’emploi dans les zones rurales espagnoles les empêche de franchir le pas.
Pour encourager les entrepreneurs qui rêvent d’avoir une entreprise dans une petite ville, Holapueblo est une initiative d’AlmaNatura qui vise à repeupler les zones rurales de moins de 5 000 habitants et à tirer parti de leurs ressources et de leurs opportunités.
En 2025, Holapueblo fêtera sa sixième édition avec 100 villes participantes, dont 11 en Castille-La Manche. L’une des plus proches de Madrid est Herreruela de Oropesa, à Tolède. Cette petite ville de 328 habitants propose des appartements à louer entre 170 et 250 euros par mois, et des maisons à vendre à partir de 12 000 euros. Cependant, le conseil municipal a fait savoir le 8 février qu' »il n’y a pas assez de logements locatifs » pour répondre à la demande attendue.
Herreruela dispose de services de santé (pharmacie, cabinet médical et centre de santé), d’installations sportives et culturelles. Elle dispose également d’une station-service, d’un supermarché et d’un centre pour personnes âgées. Elle se distingue surtout par son activité agricole et d’élevage, ce qui constitue une opportunité pour les jeunes qui veulent se consacrer au secteur primaire : le grand nombre de retraités de la commune appelle déjà un remplacement de génération. Les entrepreneurs ou les travailleurs qui souhaitent développer leur projet dans cet environnement rural peuvent s’inscrire à Holapueblo par le biais de ce site web.
D’autre part, le village encourage les naissances avec le « Cheque Bebé », qui offre aux familles 1 000 euros par enfant inscrit à Herreruela. Cette aide a été créée après deux années consécutives (2022 et 2023) sans naissance dans la commune.