Cette année, Shein est devenue la première marque de mode en ligne en Espagne. Pour se rapprocher de ses clients au-delà des écrans, elle ouvre un nouveau pop up dans la capitale à l’occasion du Black Friday, le jour du shopping par excellence. Cependant, contrairement à d’autres boutiques éphémères, l’entrée n’est pas ouverte à tous : il faut avoir une invitation pour acheter une place.
Du mardi 26 au samedi 28 novembre, Casa Shein sera présente au Palacio de Santa Bárbara (Alonso Martínez) avec des ateliers et des offres. Pendant les trois jours de pop up , il y aura des vêtements, des accessoires, des jouets, de la décoration d’intérieur et d’autres articles idéaux pour les cadeaux de Noël.
Il s’agit du premier événement auquel la chaîne chinoise associe des partenaires stratégiques pour promouvoir ses produits en Espagne. Botanicals, Skin Chemists, Spagnolo, Hasbro, Warner et Nike Perfumes sont quelques-uns d’entre eux. Chacun d’entre eux propose une expérience liée aux fêtes de Noël. Skinchemists et Dr. Botanicals proposent des activités au palais pour découvrir les secrets d’une routine faciale parfaite, et la marque CREATE organise un atelier de décoration de biscuits en pain d’épices.
Vanessa Travieso, organisatrice personnelle et présentatrice de Cousas da Casa (Televisión de Galicia), donnera également une conférence aux visiteurs sur ses meilleures astuces pour garder la maison propre à Noël.
Ce n’est pas la première fois que Shein s’implante en Espagne en dehors des ventes en ligne. En juin 2022, elle a ouvert sa première boutique éphémère dans la Calle Sandoval, qui a fait sensation. En avril 2024, elle a renouvelé l’expérience : la marque a organisé le plus grand pop up de son histoire avec 900 mètres carrés dans l’immeuble ABC de Serrano.