El condicionante de Madrid de ser una de las ciudades más turísticas del mundo lleva a las grandes marcas a no poderse permitir no estar en la ciudad. New Balance, la marca estadounidense de ropa deportiva, dejó de estar en Madrid en 2021 y acaba de volver a la capital.
Concretamente a una de las calles más comerciales (si no la más comercial). La novísima tienda de New Balance, que tiene 75 años de historia, está en el 23 de la calle Fuencarral.
Se trata de un local que tiene 253 metros cuadrados (de los cuales 165 están orientados a la venta) y que incluye novedades como una maquinaria específica para analizar la pisada y ayudar al cliente a encontrar tallas y ajustes.
La ida y la venida de New Balance
New Balance se marchó de Madrid por todo lo alto. La marca estadounidense cerró todas sus tiendas en Madrid poniendo descuentos del 70% a finales de 2021. Su salida del país estuvo condicionada por un cambio de estrategia de la marca.
Experience Store era el grupo encargado del franquiciado en la península ibérica y New Balance planteó ser ella misma quien gestionase todos sus locales. Es por eso por lo que recientemente abrió en Valencia y en Barcelona.
Ahora, el futuro de la empresa sigue una hoja de ruta encaminada a un plan de expansión de tiendas mono-marcas. Por lo pronto, en España tienen tres tiendas como la de Fuencarral y otras nueve de tipo outlet –de las cuales dos están en Madrid: en Las Rozas Village y en Getafe Style Outlet.
La presencia en el mercado de New Balance ni siquiera ha necesitado de una tienda propia y física para poner a mucha gente a vestir su modelo 550. Recientemente, además, ha sacado una colección con la marca de lujo Stone Island.