Não é raro ver cantoras como Dua Lipa, actrizes como Lily-Rose Depp ou modelos como Gigi Hadid a usar as suas roupas diariamente. Gimaguas é a marca fundada em 2018 em Barcelona pelas filhas dos proprietários da Natura, Sayana e Claudia Durany, e depois de alcançar o sucesso online, abrem agora a sua segunda loja física e a primeira em Madrid.
A Gimaguas foi durante os seus primeiros anos um segredo aberto para as pessoas da indústria da moda. As gémeas Durany tinham não só o conhecimento da empresa dos pais, mas também o seu próprio historial profissional graças à sua experiência em grandes marcas como Isabel Marant e Dior. Os ingredientes para o sucesso estavam lá e a receita do produto que desenvolveram foi interessante desde o início. As suas roupas estão algures entre o feio e o romântico, produzidas maioritariamente em Espanha e com uma estética que se liga perfeitamente às pessoas interessadas em tendências e que se encontram entre as gerações Millenial e Z. Souberam ler o zeitgeist estético desde o seu lançamento.
Gimaguas: nova loja cool no centro da moda de Madrid
A abertura da sua flagship store em Barcelona foi um acontecimento e tanto, porque até agora só tinham aberto lojas temporárias nos seus principais mercados, Nova Iorque e Londres. Além disso, os seus projectos físicos tendem a ser altamente conceptuais e instalações de arte visual que reúnem a elite local e internacional mais cool da cidade e do mundo.
Ainda não há um anúncio oficial da sua abertura na Calle Claudio Coello, em Madrid, mas o nome da loja já está nas montras e as vagas para o lugar de assistente de loja estão publicadas há meses na rede social por excelência, o LinkedIn. Por outras palavras, não é certo que tenham vindo para ficar neste espaço, epicentro das marcas de luxo em Madrid, ou que fiquem apenas alguns meses, como aconteceu noutras capitais.
Preço médio, estética cara
Para além da estética, que é fundamental quando se fala de moda, há um ponto-chave para o seu sucesso, que são os preços. Levando em conta a produção local, que garante boa qualidade, principalmente nas peças em couro, o preço é acessível para a classe média alta. Talvez não tanto para o mercado espanhol, que está habituado a comprar barato, mas entende-se que o seja no estrangeiro e, como explica Moda.es, 30% das suas vendas são nos Estados Unidos. A sua abertura em Madrid pode ser explicada por este ponto, uma vez que a população americana em Madrid cresceu 35% desde 2018.