Um traço simples e inofensivo em forma de curva mudou tudo. O famosíssimo símbolo da Nike não só representa a marca, como já faz parte do imaginário coletivo. A exposição NIKE. Design em movimento, que resume a história e o impacto da empresa no mundo do design e da cultura pop, encerra a 5 de abril. Ainda estás a tempo de a visitar no TeamLabs/ (Plaza de San Martín, 1).
A exposição está aberta no seguinte horário: terça, quarta, quinta e domingo, das 10h00 às 20h00; sexta e sábado, das 10h00 às 21h00. Oferece visitas guiadas privadas (exceto sextas à tarde, sábados, domingos e feriados) que podes reservar no site. Durante o mês de janeiro, além disso, a visita com audioguia terá um preço de 1 € e estarão disponíveis um pacote duo (duas entradas por 13,50 € cada) e um pacote familiar (acesso para quatro pessoas) por 12,50 € cada entrada.
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NIKE. Design em movimento é um percurso pelas suas quase seis décadas de história em constante evolução (aqui, algumas das nossas peças favoritas): desde o emblemático logótipo Swoosh, passando por inovações de ponta como a sola Air, as colaborações com atletas e designers (Michael Jordan, Serena Williams, Virgil Abloh, Comme des Garçons…) ou o impacto cultural da marca em filmes e séries (Forrest Gump, Stranger Things, Regresso ao Futuro…)ou o impacto cultural da marca em filmes e séries (Forrest Gump, Stranger Things, Regresso ao Futuro…). Atualmente , a Nike fatura mais de 50 mil milhões de dólares americanos por ano com produtos concebidos na sua sede nos arredores de Portland, no Oregon.
Comissariado por Glenn Adamson (historiador norte-americano especializado em arte contemporânea), a exposição chega a Espanha pela primeira vez após a sua inauguração no ano passado num dos centros de referência do design mundial: o Vitra Design Museum, situado em Weil am Rhein. Nela, poderemos entrar e descobrir o que se passa nos seus laboratórios e conhecer o trabalho de engenheiros, designers, cientistas…
O que vamos encontrar na exposição da Nike
Como é que a Nike transformou o desporto em moda? Como é que conseguiu mudar as regras do design? Para responder a estas perguntas, a exposição reúne objetos entre os quais encontraremos protótipos experimentais de modelos (como os Waffle Trainer, os Air Force 1 e os Shox), imagens e vídeos históricos, esboços de designs… Todos pertencentes ao Department of Nike Archives, o arquivo interno da marca definido como «um lugar onde encontrarás inspiração no passado para imaginar o futuro» e que são exibidos em Espanha pela primeira vez.
A exposição, organizada em quatro secções, contém muitas peças e experiências dentro da proposta.
A primeira parte, Track, conta a história do nascimento da Nike(nome que faz referência à deusa grega da vitória), marca fundada por Phil Knight e Bill Bowerman no início dos anos 60, como um negócio local de amantes do desporto para amantes do desporto. Knight era corredor e Bowerman o seu treinador, além de que os primeiros funcionários eram desportistas. Nesta primeira parte, são resumidos os momentos-chave da sua história, onde se destaca a relação intensa e próxima entre a Nike e os atletas, a investigação e o design.
A segunda parte, Air, é uma viagem pela década de 80, altura em que a marca entra com força no mercado internacional e passa do mundo do atletismo para alargar o seu alcance: skate, futebol, ténis, basquetebol… com as já icónicas colaborações com desportistas como Michael Jordan ou Andre Agassi. Este foi também o momento em que a cultura pop (e, em especial, o lançamento do modelo Air Max de 87) irrompeu muito para além do desporto.
A terceira sala, Sensation, gira em torno da década de 90, que foi decisiva para o desenvolvimento tecnológico da marca com a abertura do Nike Sport Research Lab. Um laboratório que se aprofunda na ciência do corpo e do movimento para aperfeiçoar os designs da marca, investigar sobre sustentabilidade e novos materiais.
A última era (Relation) leva-nos ao pop, à cultura de massas e aos nomes do design mundial como Marc Newson, Tinker Hatfield ou Virgil Abloh (e assim por diante, até meio centena de colaborações) que uniram e unem a Nike ao dia-a-dia dos seus compradores e fãs. Como? Através da moda, de videoclipes e até de filmes. A Nikecomo forma de expressão e construção da identidade.