Uma simples e inofensiva curva mudou tudo. O famoso símbolo da Nike não representa apenas a marca, mas faz agora parte do imaginário coletivo. De 12 de novembro a 25 de janeiro de 2026, TeamLabs/ Madrid abrirá as portas de uma exposição que reunirá diferentes objectos e peças da famosa casa de desporto. Os bilhetes acabam de ser postos à venda.
NIKE. Design em movimento ( organizada por La Fábrica em colaboração com TeamLabs/) é uma viagem através das suas quase seis décadas de história em contínua evolução: do emblemático logótipo Swoosh às inovações de vanguarda como a sola Air, às colaborações com atletas e designers (Michael Jordan, Serena Williams, Virgil Abloh, Comme des Garçons…) e ao impacto cultural da marca. Atualmente, a Nike tem um volume de negócios de mais de 50 mil milhões de dólares americanos por ano, com produtos concebidos a partir da sua sede nos arredores de Portland, no Oregon.
Com curadoria de Glenn Adamson (curador e historiador americano especializado em arte contemporânea), a exposição chega pela primeira vez a Espanha depois de ter sido inaugurada no ano passado num dos principais centros de design do mundo: o Vitra Design Museum, situado em Weil am Rhein. Nela, poderemos entrar e descobrir o que se passa nos seus laboratórios e conhecer o trabalho de engenheiros, designers, cientistas…
O que vai encontrar na exposição da Nike
Como é que a Nike transformou o desporto em moda? Como é que conseguiu mudar as regras do design? Para responder a estas perguntas, a exposição reúne objectos que incluem protótipos experimentais de modelos (como o Waffle Trainer, o Air Force 1 e o Shox), imagens e vídeos históricos, esboços de design… Todos pertencentes ao Department of Nike Archives, o arquivo interno da empresa definido como “um lugar onde encontrará inspiração no passado para imaginar o futuro” e que são exibidos em Espanha pela primeira vez.
A exposição, organizada em quatro secções, contém muitas amostras e experiências dentro da proposta.
A primeira parte, Track, narra o nascimento da Nike (nome que remete para a deusa grega da vitória), uma marca fundada por Phil Knight e Bill Bowerman no início dos anos 60 como um negócio local de amantes do desporto para amantes do desporto. Knight era um corredor e Bowerman era o seu treinador, e os primeiros empregados eram atletas. Nesta primeira parte, são resumidos os momentos-chave da sua história, nos quais se revela a intensa e estreita relação entre a Nike e os atletas, a investigação e o design.
A segunda parte, Air, é uma viagem pela década de 80, o momento em que a Nike entrou com força no mercado internacional e saiu do mundo do atletismo para alargar o círculo: skate, futebol, ténis, basquetebol… com as já icónicas colaborações com atletas como Michael Jordan ou Andre Agassi. Este foi também o momento em que a cultura pop (e, em particular, a chegada do modelo Air Max ’87) irrompeu muito para além do desporto.
A terceira sala, Sensation, gira em torno da década de 90, que foi decisiva para o desenvolvimento tecnológico da marca com a abertura do Nike Sport Research Lab. Um laboratório que se aprofunda na ciência do corpo e do movimento para aperfeiçoar os designs da marca, a investigação sobre a sustentabilidade e os novos materiais.
A última era (Relation), leva-nos ao pop, à cultura de massas e aos nomes do design mundial como Marc Newson, Tinker Hatfield ou Virgil Abloh (e assim sucessivamente até cinquenta colaborações) que uniram e unem a Nike ao quotidiano dos seus compradores e fãs. Como? Sob a forma de moda, de videoclips, até de filmes. A Nike como forma de expressão e construção de identidade.
