Autrefois, les Madrilènes s’approvisionnaient en produits alimentaires de base dans les épiceries traditionnelles. Aujourd’hui, par contre, les achats dans ces commerces traditionnels sont en baisse partout en Espagne, tandis que les supermarchés, suivis par les hypermarchés, sont les endroits préférés, d’après le Rapport sur la consommation alimentaire en Espagne.
À Madrid, l’un des moments clés qui a marqué le changement des habitudes de consommation a eu lieu le 19 juin 1975. C’est à ce moment-là que le premier hypermarché de la région, Jumbo, a ouvert ses portes sur l’avenue Pío XII, à une époque où se promener dans les allées d’un grand magasin pour remplir son caddie n’était pas encore courant chez nous. Ses affiches publicitaires promettaient aux clients plus de « 30 000 articles différents ».
Le nom de ce premier hypermarché, Jumbo, s’inspirait de celui de la mère de l’éléphant Dumbo, le héros du célèbre film de Disney. Son ouverture n’a pas été sans polémique ; les commerçants traditionnels voyaient dans ce type d’établissements une menace pour leurs petites boutiques de quartier. C’est ce que rapporte un reportage d’EL PAÍS publié vingt ans plus tard, où figurent également des témoignages d’anciens employés de l’hypermarché.
L’une d’entre elles, Soledad Fernández, a d’ailleurs fait ses débuts en tant que caissière le jour même de l’ouverture : « Les gens étaient habitués à l’épicerie de quartier. Ils prenaient tous les produits, puis devaient en laisser la moitié parce qu’ils n’avaient pas assez d’argent, ce qui provoquait de longues files d’attente aux caisses, qui fonctionnaient alors à manivelle. »
Les clients du Jumbo allaient finir par adopter la « culture de l’hyper ». Jusque-là, les Madrilènes avaient eu du mal à s’habituer à ce nouveau mode de consommation, qui allait révolutionner leur façon de faire leurs courses.
Panique entre le rayon fruits et légumes et celui des surgelés
Dans les allées du Jumbo, en plus des caddies, il y avait aussi les caméras de l’équipe de l’émission musicale « 300 millones », de RTVE. Le premier hypermarché de Madrid a servi, en 1980, de décor au clip d’un morceau d’Alaska y Los Pegamoides, l’un des groupes les plus emblématiques de La Movida. Ça donne ça : « Terreur à l’hypermarché / Horreur à l’épicerie / Ma copine a disparu / Et personne ne sait comment ça s’est passé ».
Ça ne devrait peut-être pas surprendre que ce soit le décor choisi par Alaska et les Pegamoides, vu que ce n’était pas la première fois que cet endroit accueillait un tournage. C’est vrai, par contre, que c’était bien avant l’ouverture du Jumbo.
Le terrain sur lequel l’hypermarché allait finalement voir le jour abritait, avant d’être racheté par le groupe portugais Pan de Azúcar, les studios de cinéma Sevilla Films, où ont notamment été tournées certaines scènes du film « El Cid » de 1961, avec Charles Heston et Sophia Loren. De Hollywood aux Pegamoides : un petit pas pour un hypermarché, un grand bond pour l’humanité.
L’histoire de l’ancien Jumbo de Pío XII s’achève avec son rachat par Alcampo. Le 23 novembre 1996, l’hypermarché a rouvert ses portes en tant que (à l’époque) neuvième hypermarché de la chaîne française dans la Communauté de Madrid. Aujourd’hui, l’établissement continue de fonctionner comme un hypermarché Alcampo à son emplacement d’origine, à Chamartín.