Andare in tournée come un cantante e allestire negozi pop-up in case vere – nel senso che la gente ci vive, non che appartengono a una famiglia reale – piuttosto che in spazi commerciali convenzionali. Il designer svedese Gustaf Westman è abituato a fare le cose nello stesso modo in cui crea i suoi pezzi originali e colorati: a modo suo, senza attenersi al consolidato o al prevedibile.
Il risultato si è cristallizzato quest’estate in questo tour europeo di negozi effimeri che ha già fatto tappa a Berlino, Copenaghen, Parigi e Amsterdam e che questo fine settimana muove i suoi passi verso Madrid, dove rimarrà installato solo il 6 e il 7 settembre al numero 8 di Calle de Leganitos dalle 11.00 alle 18.00.
All’evento verranno esposti e venduti i suoi iconici progetti, che da tempo godono di grande popolarità sui social network – si veda il caso del suo specchio curvo, di cui si sono innamorate celebrità come Olivia Rodrigo.
“Mi piace l’idea di portare i miei oggetti in case reali piuttosto che in uno showroom o in uno spazio vuoto. Penso che sia un modo genuino di esporre i pezzi, come se fosse così che dovrebbero apparire, e anche un modo divertente di entrare in contatto con la nostra comunità”, dice Westman a proposito dell’evento.
Il pezzo esclusivo di Gustaf Westman per Madrid
In ognuna delle sue visite, Westman ha disegnato un pezzo legato alla città in questione, e nel caso di Madrid ha optato per un set di tazze e piattini ispirato ai cliché spagnoli per i quali siamo conosciuti oltre i nostri confini: un motivo a pois. Nelle sue precedenti tappe ha disegnato una tazza con piercing per il pop-up di Amsterdam e un porta baguette a Parigi.
Inoltre, c’è tutta una serie di merchandising specifico intorno a quello che ha battezzato il suo tour estivo : dalle magliette ai calzini, dalle cartoline ai portachiavi. In autunno lancerà anche una collezione in collaborazione con IKEA, di cui finora è stato rivelato solo un piatto per servire le sue famose polpette.
Tilda Swinton e il negozio di ceramiche Salesas
L’interesse delle celebrità per il design e i pezzi unici ha un grande esempio in Tilda Swinton e nella sua storia d’amore con La Oficial, un negozio di ceramiche situato in Calle Pelayo, 43, di cui si è innamorata durante le riprese di La stanza accantodi Almodóvar.
Nello stesso quartiere di Salesas, sabato 6 settembre, dalle 11:30 alle 20:00, si terrà una nuova edizione del mercato artigianale The Festival by Salesas nelle vie Campoamor, Orellana e Santa Bárbara.