Antigamente, os madrilenos e as madrilenas abasteciam-se de produtos alimentares básicos nas clássicas mercearias. Hoje em dia, no entanto, as compras nestes estabelecimentos tradicionais estão a diminuir em todo o país, enquanto os supermercados, seguidos pelos hipermercados, são os locais preferidos, de acordo com o Relatório sobre o Consumo Alimentar em Espanha.
Em Madrid, um dos marcos que marcou a mudança nos hábitos de consumo aconteceu a 19 de junho de 1975. Foi nessa altura que abriu as portas na Avenida de Pío XII o primeiro hipermercado da região, o Jumbo, numa altura em que andar pelos corredores de um grande estabelecimento para encher o carrinho de compras ainda não era habitual no nosso país. Os seus cartazes publicitários prometiam aos compradores mais de «30 000 artigos diferentes».
O nome daquele primeiro hipermercado, Jumbo, foi inspirado no da mãe do elefante Dumbo, o protagonista do famoso filme da Disney. A sua abertura não ficou isenta de polêmica; os comerciantes tradicionais viam neste tipo de estabelecimentos uma ameaça para as suas pequenas lojas de bairro. É o que relata uma reportagem do EL PAÍS publicada vinte anos mais tarde, onde também aparecem testemunhos daqueles que foram funcionários do hipermercado.
Uma dessas testemunhas é a Soledad Fernández, que no dia da inauguração também estreou como caixa: «As pessoas estavam habituadas à loja de bairro. Pegavam em todos os produtos e depois tinham de deixar metade porque não tinham dinheiro, o que causava grandes filas nas caixas, que na altura eram manuais».
Os clientes do Jumbo acabariam por adotar a «cultura do hipermercado». Até então, não foi fácil para os madrilenos e madrilenas habituarem-se a este novo modo de consumo, que revolucionaria a forma como faziam as compras.
Pânico entre a secção de fruta e a secção de congelados
Pelos corredores do Jumbo passaram, além dos carrinhos de compras, as câmaras da equipa do programa musical «300 milhões», da RTVE. O primeiro hipermercado de Madrid foi, em 1980, o cenário do videoclipe de uma música dos Alaska y Los Pegamoides, um dos grupos mais representativos da La Movida. A música diz assim: «Terror no hipermercado / Horror na mercearia / A minha miúda desapareceu / E ninguém sabe como foi».
Talvez não deva ser surpreendente que esse tenha sido o cenário escolhido pelos Alaska e pelos Pegamoides, já que não era a primeira vez que aquele local acolhia uma filmagem. É verdade, no entanto, que isso aconteceu muito antes da abertura do Jumbo.
O terreno onde o hipermercado acabaria por ser construído era, antes de ser comprado pelo grupo português Pan de Azúcar, a localização dos estúdios de cinema Sevilla Films, onde foram rodadas, por exemplo, partes do filme «El Cid», de 1961, protagonizado por Charles Heston e Sophia Loren. De Hollywood aos Pegamoides; um pequeno passo para um hipermercado, um grande salto para a humanidade.
A história do antigo Jumbo da Pío XII termina com a sua aquisição pela Alcampo. A 23 de novembro de 1996, o hipermercado reabriu como o (na altura) nono hipermercado da cadeia francesa na Comunidade de Madrid. Atualmente, o estabelecimento continua a funcionar como um hipermercado Alcampo na sua localização original, em Chamartín.