Shein usó sus redes sociales para anunciar su segunda llegada a la capital (la tercera a España porque en noviembre hicieron su primer pop-up en Barcelona) y en un post de Instagram han señalado que están “encantados de anunciar la apertura de nuestra nueva tienda pop-up navideña en Madrid”.
La apertura de la tienda se produce en el contexto de Navidad y en los prolegómenos de las entregas de regalos. Y es que Shein se instalará en Madrid desde el 16 hasta el 23 de diciembre. El horario de apertura es de 10h a 22h.
Habrá una diferencia fundamental con respecto a la apertura veraniega. Si hace medio año, Shein abrió su pop-up en el espacio Sandoval (que recientemente ha acogido otro evento efímero, en este caso de Pastoreo), este año la marca china abrirá su tienda efímera en el centro comercial Intu Xanadú de Arroyomolinos. En previsión de la presencia masiva de clientes, Shein tendrá a 30 trabajadores a disposición del evento.
Al respecto de la ubicación, desde Shein indican que «es la primera vez que llevamos a cabo una apertura temporal en un centro comercial, pero estamos convencidos de que ésta será una manera para poder brindar la mejor experiencia a los fans de Shein”.
Las pop-up stores en Madrid
Hay algunas tiendas que antes de abrir su local físico no hacen un estudio de mercado (aunque también) sino que meten el pie para probar la temperatura del agua. Lo hizo Aliexpress hace más de cinco años con un pop-up en Malasaña y dos años más tarde abrió su primera tienda en España.
Todavía es pronto para decir si la estrategia de Shein va por esos derroteros, pero lo cierto es que la marca de fast fashion ha anunciado su segundo pop-up en Madrid en menos de seis meses.
El plan de Shein, además, pasa por seguir abriendo distintas pop-up. Desde la marca dicen que: «nos permite un contacto directo con los clientes que nos ayuda a tener una escucha activa y recoger aprendizajes para seguir trabajando en mejorar nuestro servicio con el fin de satisfacer sus necesidades”